数字技术大幅降低了信息的生产与传播门槛，但低门槛、高传播的数字舆论监督多大程度上能够发挥企业绿色转型的治理作用仍有待检验。本文以自媒体作为数字舆论监督的典型代表，基于第三方微信公众号发布的32万余篇文章，构建自媒体关注度及其内容特征指标，系统考察了数字舆论监督对企业绿色创新的影响。研究发现，自媒体关注虽能显著提升企业绿色专利申请数量，但未同步提升专利质量，形成了明显的“量质分化”。机制检验表明，自媒体通过提高分析师研报覆盖和投资者互动关注强化了资本市场外部监督强度，但企业主要以更积极的环保表述和更充分的信息披露作出回应，并未转化为环保投资增加和污染排放改善，呈现明显的“言过于行”。上述效应在外部关注压力更强、管理层短期化倾向更明显的企业中更为突出，也主要由聚焦绿色议题、持续跟踪且语调积极的报道所触发。进一步研究发现，自媒体与分析师、传统新闻媒体能够形成互补效应；由数字舆论监督驱动的绿色专利扩张虽能改善第三方环境评价，却受到资本市场的估值折价。本文结论为完善自媒体治理、促进企业的绿色创新转型等提供了重要启示。