本研究采用模拟股票投资情景的问卷实验方法，以210名中国A股市场上的个体投资者为被试，对个体投资者股票投决策中的后悔情绪及相关因素进行了探索。结果发现：个体投资者被试对其股票投资决策的后悔/满意程度不仅源于其所做投资决策的赢亏结果，而且会受到对备选决策选项之赢亏结果的反事实思维的影响，即尽管错过赢利和躲过亏损的实际赢亏结果是完全相同的，但被试对其的后悔程度却是明显不同的。个体投资者被试倾向于把更多的股票投资决策的责任归为自己。相对于“马上卖出”的投资建议，有更多的个体投资者被试更愿意采纳股票经纪人的“继续持有”的投资建议。